{"id":6876,"date":"2025-02-14T08:01:34","date_gmt":"2025-02-14T07:01:34","guid":{"rendered":"https:\/\/nicole37.fr\/?p=6876"},"modified":"2025-02-14T08:01:34","modified_gmt":"2025-02-14T07:01:34","slug":"la-fete-de-la-saint-valentin","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/nicole37.fr\/?p=6876","title":{"rendered":"LA F\u00caTE DE LA SAINT VALENTIN"},"content":{"rendered":"\n

Tout d’abord bonne journ\u00e9e \u00e0 tous et bonne f\u00eate de la Saint Valentin.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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\ud83e\ude77\ud83e\ude77\ud83e\ude77<\/p>\n\n\n\n

De la carte \u00e0 l\u2019affiche : la Saint-Valentin fran\u00e7aise commercialis\u00e9e<\/h4>\n\n\n\n

Au moment o\u00f9 la Saint-Valentin devenait une sorte de lieu commun journalistique, on voit quelques premi\u00e8res tentatives de commercialiser la date \u2013 d\u2019abord sur le mod\u00e8le anglais. En 1874, La Patrie <\/em><\/strong>nous apprend que la maison Rimmel \u00ab qui a la r\u00e9putation \u00e0 Londres de cr\u00e9er les plus coquettes Valentines, en expose cette ann\u00e9e […] \u00e0 sa succursale du boulevard des Italiens<\/em> \u00bb. Il s\u2019agissait d\u2019une op\u00e9ration publicitaire \u2013 le m\u00eame article, \u00e0 peu de mots pr\u00e8s, se retrouvant dans une demi-douzaine de journaux au m\u00eame moment.<\/p>\n\n\n\n

Sans r\u00e9el impact ni suite, cependant. Les changements significatifs n\u2019apparaissent qu\u2019en 1938. Sur la Une du Jour du 13 f\u00e9vrier, entre des photos d\u2019Hitler, des nouvelles tenues de soir\u00e9e des \u00ab f\u00fchrerinnen<\/em> \u00bb de la jeunesse hitl\u00e9rienne, ou de la guerre d\u2019Espagne, on peut lire dans une \u00e9troite colonne :<\/p>\n\n\n\n

\u00ab Une grande nouvelle, mesdames, messieurs : le c\u0153ur revient \u00e0 la mode ! \u00bb<\/p>\n\n\n\n

C\u2019est l\u2019\u0153uvre de la chambre syndicale des fleuristes de Paris : son secr\u00e9taire g\u00e9n\u00e9ral, apr\u00e8s avoir v\u00e9cu quelques temps aux \u00c9tats-Unis, convainquit sa corporation d\u2019essayer activement d\u2019implanter la f\u00eate \u2013 en couvrant les murs de Paris d\u2019affiches vertes o\u00f9 un c\u0153ur s\u2019incline sur fond de fleurs.<\/p>\n\n\n\n

Et, malgr\u00e9 l\u2019imminence de la dr\u00f4le de guerre, on voit bien l\u2019ann\u00e9e suivante, dans le Figaro, appara\u00eetre une publicit\u00e9 du fleuriste de l\u2019avenue Victor Hugo, incitant \u00e0 c\u00e9l\u00e9brer la Saint-Valentin avec un bouquet.<\/p>\n\n\n\n

Il n\u2019est pas impossible que le Gouvernement de Vichy ait tent\u00e9 de tirer parti de cette \u00e9volution et de cette semi-tradition (comme pour la f\u00eate des m\u00e8res), en f\u00e9vrier 1941, \u00e0 l\u2019aide d\u2019une publicit\u00e9 en deux temps largement diffus\u00e9e dans les journaux.<\/p>\n\n\n\n

Question :<\/strong> <\/p>\n\n\n\n

\u00ab Saint Valentin s\u2019appr\u00eate \u00e0 faire des heureux. Vous voudriez savoir comment ? Nous vous le dirons demain. \u00bb<\/em><\/p>\n\n\n\n

R\u00e9ponse : <\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00ab Il y aura, ce jour-l\u00e0, tirage de la Loterie Nationale, avec 214 000 gagnants. T\u00e2chez d’en \u00eatre. \u00bb <\/em><\/p>\n\n\n\n

Volont\u00e9 d\u2019ancrer un symbolisme ou hasard, le nombre de gagnants contient la date de la f\u00eate elle-m\u00eame (2-14). C\u2019est \u00e0 ma connaissance le premier tirage en France express\u00e9ment plac\u00e9 sous l\u2019\u00e9gide de la Saint-Valentin. On en retrouvera d\u2019autres, comme en 1958<\/strong>, qui, si leur romantisme est douteux, ont au moins le m\u00e9rite d\u2019illustrer cette nouvelle p\u00e9riode de l\u2019histoire de la f\u00eate des amoureux en France, plac\u00e9e avant tout sous le signe du commerce et de l\u2019argent.<\/p>\n\n\n\n

Quoiqu\u2019il en soit, la main est rapidement reprise par les fleuristes apr\u00e8s la Lib\u00e9ration. En 1948, Jacques-Laurent Bost, un proche de Simone de Beauvoir signant sous le pseudonyme Maury, d\u00e9crit avec une joyeuse aigreur dans Combat <\/em><\/strong>\u00ab les vitrines de fleuristes […] recouvertes de c\u0153urs \u00e9panouis, chaque bouquet […] accompagn\u00e9 d’une carte de visite \u00bb, le tout orchestr\u00e9 par le \u2018Comit\u00e9 de la saint Valentin\u2019<\/em>. \u00bb L\u2019effort est lanc\u00e9 \u00e0 coups d\u2019affiches, de vitrines d\u00e9cor\u00e9es…<\/p>\n\n\n\n

\u2026et d\u2019un bon r\u00e9seau. <\/p>\n\n\n\n

Le comit\u00e9 continue d\u2019op\u00e9rer : en 1955, \u00e0 Paris, un concours des couples heureux conduit les gagnants \u00e0 une messe solennelle \u2013 et sp\u00e9ciale Saint-Valentin \u2013 \u00e0 l\u2019\u00e9glise Saint-Eustache, avant une r\u00e9ception \u00e0 l\u2019H\u00f4tel de Ville, comme le rapporte La Croix. Pour le journalL\u2019Aurore, en janvier 1950, l\u2019initiative r\u00e9ussie d\u2019implanter la Saint-Valentin rejoint une volont\u00e9 d\u2019\u00e9chapper aux soucis de l\u2019\u00e9poque et aux angoisses internationales en f\u00eatant l\u2019amour \u00ab avec \u00e9clat <\/em>\u00bb. <\/p>\n\n\n\n

La r\u00e9cup\u00e9ration commerciale, moins romantique, n\u2019est pourtant pas loin : quelques jours plus tard, \u00e0 la veille de la Saint-Valentin et dans le m\u00eame journal, les magasins Valentin achetaient un espace de publicit\u00e9, faisant le parall\u00e8le entre \u00ab saint Valentin, patron des amoureux <\/em>\u00bb et \u00ab Valentin, Roi des caoutchoucs <\/em>\u00bb. 
<\/p>\n\n\n\n

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\"\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Tous ces beaux Gifs proviennent de chez Mamietitine :<\/strong> http:\/\/mamietitine.centerblog.net\/rub-saint-valentin-.html<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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